Ticaret Bakanlığı, ihracatçıların küresel pazarlarda daha güçlü konum elde etmesi için önemli bir düzenlemeyi devreye aldı. Yapılan yeni düzenleme ile Türk firmalarının yurt dışında satın aldığı yabancı markalara yönelik birimlerin kira giderleri ile tanıtım ve pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamına alındı.
Ticaret Bakanlığı, ihracatçıların küresel markalaşma yolculuğunu hızlandırmak amacıyla destek mekanizmalarını genişletti. Bakanlık tarafından yapılan düzenleme kapsamında, Türk firmalarının yurt dışında satın aldığı yabancı markalara yönelik birimlerin kira giderleri ile bu markalara ilişkin tanıtım ve pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamına dahil edildi.
Bakanlıktan yapılan açıklamada, küresel ticaretin yeniden şekillendiği ve rekabetin yalnızca ürün bazlı değil marka ve pazar hâkimiyeti üzerinden yürütüldüğü bir dönemde Türkiye’nin “Made in Türkiye” markalı ürünlerle dünya pazarlarındaki konumunu güçlendirmeyi sürdürdüğü vurgulandı. Bu doğrultuda ihracatçıların küresel pazarlardaki gücünü artırmak ve katma değerli ihracatı yükseltmek amacıyla yeni bir adım atıldığı ifade edildi.
5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının kapsamının genişletildiği belirtilirken, söz konusu düzenlemenin ihracatçıların uluslararası pazarlardaki görünürlüğünü artırmayı hedeflediği kaydedildi.
Yeni düzenleme ile Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini gerçekleştiren firmaların, yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara yönelik birimlerin kira giderleri ile bu markalar için yürütülen tanıtım ve pazarlama faaliyetleri destek kapsamına alındı. Böylece firmaların uluslararası marka ağlarına daha güçlü şekilde entegre olmalarının önü açılacak.
NEDEN YAPILDI?
Bakanlık açıklamasında, bu destekle yalnızca finansal katkı sağlanmasının amaçlanmadığı, aynı zamanda ihracatçıların küresel pazarlardaki konumunu güçlendirecek stratejik bir vizyonun ortaya konulduğu ifade edildi.
Düzenleme kapsamında şirketlerin hâlihazırda tedarikçisi konumunda oldukları ve pazar payı bulunan markaları satın alarak ileri entegrasyon sağlamaları teşvik edilecek. Bu sayede uluslararası marka değerlerinin Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna kazandırılması ve katma değerli büyümenin desteklenmesi hedefleniyor.
KİMLER FAYDALANABİLECEK?
Söz konusu stratejik adımla birlikte firmaların satın aldıkları yabancı markalar üzerinden oluşturdukları dağıtım ve satış ağlarının “Made in Türkiye” ürünleri için küresel tanıtım ve satış kanalı haline gelmesi amaçlanıyor.
Ayrıca satın alınan markalara ait birimlerin kira giderleri ile küresel bilinirliği artırmaya yönelik tanıtım ve pazarlama çalışmalarının desteklenmesiyle Türk markalarının yurt dışındaki rekabet gücü ve görünürlüğünün artırılması hedefleniyor.
AÇIKLAMADA YER ALDI
Bakanlıktan yapılan yazılı açıklamada, küresel ticaretin rotasının yeniden çizildiği, rekabetin yalnızca ürün odaklı değil, marka ve pazar hakimiyeti odaklı yaşandığı bugünlerde Türkiye'nin "Made in Türkiye" damgalı ürünleriyle dünya pazarlarındaki gücünü her geçen gün artırdığı belirtildi.
Bakanlığın, ihracatçıların küresel pazarlardaki elini güçlendirmek, katma değerli ihracatı artırmak ve Türkiye'nin stratejik hedefleri doğrultusunda dünya ticaretindeki payını yükseltmek amacıyla yeni ve stratejik bir adım attığına işaret edilen açıklamada, ülkenin güçlü üretim altyapısı, kalifiye insan kaynağı ve gelişmiş tedarik zinciri kapasitesinin, ihracatın temel taşını oluşturduğu aktarıldı. Bu gücün, uluslararası arenada hak ettiği karşılığı bulmasının, yalnızca ürün satarak değil, uluslararası marka ağlarına entegre olmakla mümkün olacağına dikkat çekilen açıklamada, şu ifadelere yer verildi:
"Bu vizyon doğrultusunda, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının kapsamı genişletilmiş, ihracatçılarımızın küresel pazarlardaki görünürlüğünü doğrudan artıracak yeni bir destek unsuru devreye alınmıştır. Yeni düzenleme ile Türkiye'de üretim ve tedarik süreçlerini gerçekleştirilen firmalarımızın, yurt dışında satın aldıkları yabancı markaya yönelik birimlerin kira giderleri ile söz konusu markaya yönelik gerçekleştirilen tanıtım ve pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamına alınmıştır."
Söz konusu destekle yalnızca finansal katkı sağlamayacağı, aynı zamanda ihracatçıların küresel pazarlardaki konumlarını güçlendirecek stratejik bir vizyon ortaya konulacağına değinilen açıklamada, şirketlerin halihazırda tedarikçisi konumunda oldukları müşterileri ve pazarı hazır markaları satın alarak, ileri entegrasyon sağlamalarının desteklendiği, böylece uluslararası marka değerlerinin Türkiye'nin fikri mülkiyet havuzuna katılmasıyla, katma değerli büyümenin önünün açıldığı vurgulandı.
Bu stratejik adımla, firmaların yabancı markaları satın alarak oluşturdukları dağıtım ve satış ağlarını, "Made in Türkiye" ürünlerinin dünya pazarlarına tanıtım üssü haline getirmelerinin teşvik edileceğinin altı çizilerek, şunlar kaydedildi:
"Satın alınan markaya ilişkin birimlerin kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğine yönelik gerçekleştirilecek tanıtım ve pazarlama çalışmaları desteklenerek, markalarımızın yurt dışındaki rekabet gücü ve görünürlüğü artırılacaktır. Bu düzenleme, ihracatçılarımızın yalnızca üretici değil, uluslararası pazarlarda markalaşmış oyuncular olma vizyonunu desteklemektedir. Bakanlık olarak firmalarımızın yurt dışındaki faaliyetlerini kolaylaştırırken, yürütülen destek mekanizmalarının bütüncül ve esnek yapısını güçlendirmeye devam ediyoruz. Yeni destek unsuru ile dünya pazarlarında, Türk malı ürünlerin bilinirliğinin artırılması, küresel perakende ağlarına erişimin kolaylaştırılması ve ihracatımızın çok kanallı bir yapıya kavuşturulması hedeflenmektedir. İhracatçımızın her daim yanında olan Bakanlığımız, küresel rekabetin her alanında firmalarımızı desteklemeye ve ülkemizin ihracat hedeflerine ulaşması için gerekli tüm enstrümanları hızla devreye almaya kararlıdır."
