Kozmetik, temizlik ve hijyenik kağıt ürünleri sektöründe büyüme sürerken, çevrim içi satış kanallarındaki artış sahte ve kayıt dışı ürün riskini de gündeme taşıdı. Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayiciler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Nilgün Dayıoğlugil, tüketicilerin kozmetik ve temizlik ürünlerini resmi, bilinen ve güvenilir satış noktalarından ya da kurumsal çevrim içi platformlardan temin etmesi gerektiğini vurguladı.
KOZMETİK SANAYİCİLERİNDEN SAHTE ÜRÜN UYARISI
Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayiciler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Nilgün Dayıoğlugil, sahte ve kayıt dışı ürünlere karşı tüketicilere uyarılarda bulundu.
Dayıoğlugil, tüketicilerin risklerden korunması için kozmetik ve temizlik ürünlerini resmi, bilinen ve güvenilir satış noktalarından veya kurumsal çevrim içi platformlardan alması gerektiğine dikkat çekti.
Sahte ürünlerin hem tüketici sağlığı hem de kayıtlı firmalar açısından ciddi sorun oluşturduğunu söyledi.
SEKTÖR İLK ÇEYREĞİ TEMKİNLİ İYİMSERLİKLE TAMAMLADI
Nilgün Dayıoğlugil, kozmetik ve temizlik ürünleri sektörünün yılın ilk çeyreğini temkinli ancak güçlü bir iyimserlikle tamamladığını belirtti.
Dayıoğlugil, 2025 itibarıyla kozmetik, temizlik ve hijyenik kağıt ürünlerini kapsayan toplam iç pazar büyüklüğünün 10,8 milyar doları aştığını söyledi.
Bu büyüklüğün, sektörü yeni yıla sağlam ve dayanıklı bir zeminle taşıdığını ifade etti.
TALEP EKONOMİK BELİRSİZLİKLERE RAĞMEN DİRENÇLİ KALDI
Dayıoğlugil, iç pazar büyüklüğünün talepteki dayanıklılığı ortaya koyduğunu belirtti.
Ekonomik belirsizliklere rağmen kozmetik, temizlik ve hijyenik kağıt ürünlerine yönelik talebin güçlü kaldığını ifade etti.
Bu tablo, sektörün hem iç pazarda hem de üretim tarafında güçlü bir yapıya sahip olduğunu gösterdi.
SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK, REGÜLASYON VE DİJİTALLEŞME ÖNE ÇIKIYOR
Son dönemde sektörün yönünü belirleyen en temel başlıklar sürdürülebilirlik, regülasyonlar ve dijitalleşme oldu.
Dayıoğlugil, bu üç alanın sektörün geleceğini birlikte şekillendiren stratejik bir çerçeve oluşturduğunu dile getirdi.
Sektör temsilcilerine göre bu alanlar, üretimden satış kanallarına kadar tüm değer zincirinde belirleyici hale geliyor.
KOZMETİK SEKTÖRÜ 3,8 MİLYAR DOLAR BÜYÜKLÜĞE ULAŞTI
Dayıoğlugil, 2025 itibarıyla Türkiye’de kozmetik sektörünün büyüklüğünün 3,8 milyar dolar seviyesine ulaştığını belirtti.
Deterjan ve temizlik ürünleri sektörünün büyüklüğü 3,9 milyar dolar oldu.
Hijyenik kağıt ürünleri sektörü ise 3,1 milyar dolarlık büyüklüğe ulaştı.
ÜÇ ANA SEKTÖRDE 10,8 MİLYAR DOLARLIK İÇ PAZAR
Kozmetik, deterjan ve temizlik ürünleri ile hijyenik kağıt ürünleri birlikte ele alındığında, 10,8 milyar doları aşan güçlü bir iç pazar ortaya çıktı.
Dayıoğlugil, bu büyüklüğün sektörün dayanıklılığını gösterdiğini söyledi.
İç pazarın gücü, üretim ve ihracat performansına da yansıyor.
ÜRETİM HACMİ GÜÇLÜ SEYRİNİ KORUYOR
Üretim tarafında kozmetik sektöründe 5,8 milyar dolarlık hacim bulunuyor.
Deterjan ve temizlik ürünlerinde üretim hacmi 4,8 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Hijyenik kağıt ürünlerinde ise 3,6 milyar dolarlık üretim hacmi söz konusu oldu.
TOPLAM İHRACAT 4,2 MİLYAR DOLARI AŞTI
Dayıoğlugil, güçlü üretim altyapısının ihracata da doğrudan yansıdığını belirtti.
2025’te kozmetik sektöründe 1,7 milyar dolar, deterjan ve temizlik ürünlerinde 1,5 milyar dolar, hijyenik kağıt ürünlerinde ise 1 milyar dolarlık ihracat gerçekleştirildi.
Böylece üç sektörün toplam ihracatı 4,2 milyar doların üzerine çıktı.
İTHALAT 2,4 MİLYAR DOLAR SEVİYESİNE ULAŞTI
Aynı dönemde üç sektörün toplam ithalatı yaklaşık 2,4 milyar dolara ulaştı.
Dayıoğlugil, yerli üretimin sektörde güçlü bir konuma sahip olduğunu vurguladı.
Türkiye’nin üretim kapasitesinin dış ticaret performansına doğrudan yansıdığını ifade etti.
TÜRKİYE REKABETÇİ ÜRETİM VE İHRACAT MERKEZİ OLDU
Kozmetikte saç ve kişisel bakım ürünleri ile kolonyalar ihracatta öne çıkıyor.
Temizlik ürünlerinde deterjanlar ve yüzey temizleyiciler, hijyenik kağıtta ise tuvalet kağıdı, kağıt havlu ve peçete gibi ürünler dikkat çekiyor.
Dayıoğlugil, bu tablonun Türkiye’nin yalnızca güçlü bir iç pazara sahip olmadığını, aynı zamanda rekabetçi bir üretim ve ihracat merkezi haline geldiğini gösterdiğini söyledi.
TÜKETİCİLER ÇOK FONKSİYONLU ÜRÜNLERE YÖNELİYOR
Nilgün Dayıoğlugil, çamaşır ve bulaşık deterjanları, yüzey temizleyiciler, ıslak mendiller ve çok amaçlı temizlik ürünlerinin tüketici talebinde öne çıktığını belirtti.
Tüketicilerin artık yalnızca temizlik performansına odaklanmadığını söyledi.
Daha az sayıda ürünle daha çok alan temizleyen, ambalaj ve içerik açısından daha sürdürülebilir çözümler sunan çok fonksiyonlu ürünlere yönelim arttı.
HİJYENİK KAĞIT VE KOZMETİKTE TALEP GÜÇLÜ
Hijyenik kağıt ürünlerinde tuvalet kağıdı, kağıt havlu ve peçete gibi ürünler talepte öne çıkıyor.
Kozmetik kategorisinde ise parfüm, cilt bakım, kişisel bakım ve saç bakım ürünleri ağırlıkta bulunuyor.
Bu ürün grupları, tüketici tercihlerinde güçlü talebin sürdüğü kategoriler arasında yer alıyor.
ÇEVRİM İÇİ SATIŞLARDA SAHTE ÜRÜN RİSKİ
Dayıoğlugil, çevrim içi satışların toplam satışlar içindeki payının yüzde 30’a yaklaşmasının sahte ve kayıt dışı ürün riskini de beraberinde getirdiğini söyledi.
Sahte ve kayıt dışı ürünlerin tüketici sağlığı açısından ciddi riskler oluşturduğunu vurguladı.
Ayrıca bu ürünlerin sektörde emek veren kayıtlı firmalar için de önemli bir sorun olduğunu belirtti.
DİJİTALLEŞME FIRSAT KADAR SORUMLULUK DA GEREKTİRİYOR
Nilgün Dayıoğlugil, dijitalleşmenin sektör açısından büyük fırsatlar sunduğunu ancak sorumluluk da gerektirdiğini ifade etti.
Çeşitli yasal ve platform bazlı önlemlere rağmen bazı satıcıların firma isimlerini değiştirerek faaliyetlerine devam edebildiğini söyledi.
Bu durumun, güvenilir ürünlere erişimi zorlaştırdığını ve tüketici sağlığı açısından risk oluşturduğunu kaydetti.
SAHTE ÜRÜNLE MÜCADELEDE KAMU İŞBİRLİĞİ
Dayıoğlugil, sahte ve kayıt dışı ürünlerle mücadelede dernek olarak ilgili kamu kurumlarıyla yakın işbirliği içinde çalıştıklarını belirtti.
Piyasa gözetimi ve denetim süreçlerine sektörel bilgiyle katkı sağladıklarını söyledi.
Sahte ürünle mücadelenin yalnızca yasaklamakla değil, doğru ürünü görünür ve erişilebilir kılmakla mümkün olduğuna dikkat çekti.
BİLİNÇLİ TÜKETİCİ VE MARKA GÜVENİ VURGUSU
Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayiciler Derneği Başkanı Dayıoğlugil, sahte ürünlerin en etkili panzehirinin bilinçli tüketici ve güçlü marka güveni olduğunu söyledi.
Tüketicilerin alışveriş yaparken satın alma kanalını doğru seçmesinin büyük önem taşıdığını vurguladı.
Özellikle çevrim içi alışverişlerde güvenilir platformların tercih edilmesi gerektiğini ifade etti.
GÜVENİLİR SATIŞ NOKTALARI TERCİH EDİLMELİ
Dayıoğlugil, ürünlerin resmi, bilinen ve güvenilir satış noktalarından ya da kurumsal çevrim içi platformlardan temin edilmesi gerektiğini söyledi.
Tüketicilerin sahte ürünleri ayırt etmesinde ilk ve en önemli adımın satın alma kanalını doğru seçmek olduğunu belirtti.
Bu uyarı, kozmetik ve temizlik ürünlerinde güvenli alışverişin temel şartları arasında öne çıktı.
AMBALAJ VE ETİKET BİLGİLERİ KONTROL EDİLMELİ
Tüketicilerin satın aldıkları ürünlerin ambalaj ve etiket bilgilerini mutlaka kontrol etmesi gerekiyor.
Türkçe etiket, üretici veya ithalatçı firma bilgileri, kullanım talimatları ve yasal bildirimlerin eksiksiz olması temel göstergeler arasında yer alıyor.
Dayıoğlugil’in açıklamasına göre bu kontroller, sahte ve kayıt dışı ürünlerden kaynaklanabilecek sağlık risklerinin önüne geçilmesi açısından büyük önem taşıyor.
