{"status":true,"post":{"id":21096,"user_id":27,"status":1,"type":1,"orde":null,"notification_type":3,"static_post":0,"published_at":"2022-10-24 14:00:23","created_at":"2019-11-21T21:00:00.000000Z","updated_at":"2022-10-24T11:00:23.000000Z","edited_at":"2024-12-17 22:35:21","source_id":null,"post_id":21096,"is_featured":0,"title":"Sosyal medya devrimi ve ileti\u015fimin yeni dili","slider_title":null,"slider_title_2":null,"slider_spot_title":null,"slider_spot_title_2":null,"home_title":null,"sub_title":null,"category_id":73,"description":null,"content":"  \t\t\t\t\t  \t\t\t\t\t<p style=\"text-align: right;\"><span class=\"large\"><strong>Dr. Adnan Veysel Ertemel<\/strong><\/span><br><\/p>  <p><span class=\"large\">D\u00fcnyada artan k\u00fcreselles\u0327me ve arz fazlal\u0131g\u0306\u0131, gittik\u00e7e yog\u0306unlas\u0327an bir rekabet ortam\u0131na neden oluyor. Markalar\u0131n artan rekabet i\u00e7inde t\u00fcketicileri kendilerine y\u00f6nlendirmek i\u00e7in harcad\u0131klar\u0131 reklam b\u00fct\u00e7esi artt\u0131. Bu nedenle marka kaynakl\u0131 mesaj miktar\u0131nda da art\u0131s\u0327 s\u00f6z konusu\u2026<\/span><\/p>  <p><span class=\"large\">Sosyal medya, iletis\u0327imde tam anlam\u0131yla bir devrime neden oldu. T\u00fcketiciler markalar\u0131n reklama harcad\u0131g\u0306\u0131 b\u00fct\u00e7eyle ters oranl\u0131 olarak markalara g\u00fcvenini yitirdi. Sadece ABD\u2019de reklama harcanan b\u00fct\u00e7e son 10 y\u0131lda 3.5 kat artt\u0131. Ancak t\u00fcketicilerin reklamlar\u0131 g\u00fcvenilir bulma oran\u0131 y\u00fczde 14 civar\u0131na geriledi. Peki, t\u00fcketiciler karar verirken hangi kaynaklara bas\u0327vuruyor? Cevap basit: T\u00fcketiciler, sosyal medya devrimiyle birlikte en g\u00fcvenilir kaynak olarak kendisiyle ayn\u0131 konumda olan dig\u0306er t\u00fcketicilerin yorum ve \u00f6nerilerini dinliyor. Bu konuda tan\u0131d\u0131k tavsiyelerinin yan\u0131 s\u0131ra t\u00fcketiciler, tan\u0131mad\u0131g\u0306\u0131 kis\u0327ilerin tavsiyelerini de dikkate al\u0131yor. Nielsen ara\u015ft\u0131rma \u015firketinin ger\u00e7ekles\u0327tirdig\u0306i bir aras\u0327t\u0131rmada sosyal medyadaki yorum ve tavsiyelere g\u00fcvenme oran\u0131 y\u00fczde 70 iken, tan\u0131d\u0131k tavsiyelerine g\u00fcvenme oran\u0131 y\u00fczde 92 civar\u0131nda \u00e7\u0131kt\u0131. Sosyal medyan\u0131n g\u00fcc\u00fcnden yararlanarak a\u011f\u0131zdan a\u011f\u0131za pazarlama gittik\u00e7e \u00f6nemi artan bir strateji haline geldi. Sosyal medya iletis\u0327imde devrimsel deg\u0306is\u0327imleri tetikledi. Eskiden t\u00fcketicilere tepeden bakarken, kusursuz oldug\u0306u imaj\u0131 veren markalar makbuld\u00fc. Oysa g\u00fcn\u00fcm\u00fczde \u015feffafl\u0131k, samimiyet yeni devrin anahtar kavramlar\u0131 haline geldi\u2026<\/span><\/p>  <p><span class=\"large\">Bu yeni d\u00f6nemin genetik kodlar\u0131 ilk olarak 1999\u2019da bir grup vizyoner kanaat \u00f6nderi taraf\u0131ndan kaleme al\u0131nan Cluetrain Manifestosu\u2019yla dile getirildi. Manifesto, internetin markalar taraf\u0131ndan yanl\u0131s\u0327 alg\u0131lanarak, sadece sat\u0131s\u0327 kanallar\u0131na ilave yeni bir kanal olarak g\u00f6r\u00fcld\u00fcg\u0306\u00fcn\u00fc, oysa internetin \u00e7ok ciddi bir devrimi tetikledig\u0306ini ifade ediyor. <\/span><\/p>  <p><span class=\"large\">\u0130nternetle birlikte insanlar aras\u0131nda sanal ortamda b\u00fcy\u00fck bir tart\u0131s\u0327ma ve sohbet ortam\u0131 daha yeni bas\u0327lad\u0131 ve \u0131s\u0327\u0131k h\u0131z\u0131nda ilerleyen bu sohbet ortam\u0131nda insanlar\u0131n markalarla ilgili markalardan daha h\u0131zl\u0131 bilgi al\u0131s\u0327veris\u0327inde bulunmas\u0131 art\u0131k m\u00fcmk\u00fcn. Cluetrain Manifestosu internet devrimiyle birlikte yas\u0327anan paradigma deg\u0306is\u0327iklig\u0306ini t\u00fcm \u00e7\u0131plakl\u0131g\u0306\u0131yla ortaya koydu. <\/span><\/p>  <p><span class=\"large\">Ger\u00e7ekten de markalar t\u00fcketicilerle ayn\u0131 seviyede oldug\u0306unu kabul ederek sosyal medyada s\u00fcregelen sohbetlerin bir par\u00e7as\u0131 olabilmek i\u00e7in konus\u0327maktan \u00e7ok dinleyen, insanc\u0131l bir tav\u0131r almak zorunda kald\u0131. Bu yeni iletis\u0327im dili marka logolar\u0131nda dahi kendini g\u00f6steriyor. Sosyal medya sohbetlerinde b\u00fcy\u00fck harflerle yazman\u0131n kars\u0327\u0131 tarafa verdig\u0306i mesaj kars\u0327\u0131 taraf\u0131 bast\u0131rmak ama\u00e7l\u0131 y\u00fcksek perdeden konus\u0327may\u0131 ifade ediyor. Marka logolar\u0131nda da b\u00fcy\u00fck harf kullan\u0131m\u0131 markalar\u0131n tepeden bakan tarz\u0131n\u0131 yans\u0131t\u0131yordu. I\u0307letis\u0327im dilindeki devrim ve yeni anlay\u0131s\u0327a paralel olarak logolarda da ilk harf d\u00e2hil t\u00fcm harflerin k\u00fc\u00e7\u00fck oldug\u0306unu g\u00f6zlemliyoruz. Hem markalar\u0131n \u00fcrettig\u0306i hem de sosyal medyada \u00fcretilen bilgi hacmindeki \u00fcssel art\u0131s\u0327, bolluk paradoksu olarak da bilinen dikkat ekonomisine neden oluyor. Markalar\u0131n \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki y\u0131llardaki en b\u00fcy\u00fck sorunu da budur\u2026<\/span><\/p>  \t\t\t\t","slug":"sosyal-medya-devrimi-ve-iletisimin-yeni-dili","tags":"K\u00f6\u015fe Yaz\u0131s\u0131","meta_title":"Sosyal medya devrimi ve ileti\u015fimin yeni dili","meta_description":"Dr. Adnan Veysel Ertemel","meta_keywords":"K\u00f6\u015fe Yaz\u0131s\u0131","news_cover_min":null,"news_cover":null,"news_video_min":null,"news_video":null,"view_count":1061,"cropped_1200x675":null,"user":{"id":27,"name":"ADNAN VEYSEL","surname":"ERTEMEL","email":"doc-dr-adnan-veysel-ertemel@gmail.com","slug":"doc-dr-adnan-veysel-ertemel","avatar":"\/front\/uploads\/avatar\/17336916001r1LpO2XUqa1CPY.webp","status":1,"role":1,"email_verified_at":null,"orde":null,"created_at":"2022-10-24T10:50:02.000000Z","updated_at":"2024-12-18T09:48:24.000000Z","seo_title":null,"seo_description":null},"translations":[{"id":21195,"is_featured":0,"is_amp":0,"is_ads":0,"ads_link":null,"post_id":21096,"locale":"tr","category_id":73,"title":"Sosyal medya devrimi ve ileti\u015fimin yeni dili","home_title":null,"sub_title":null,"slider_title":null,"slider_title_2":null,"slider_spot_title":null,"slider_spot_title_2":null,"subtitleuse":0,"description":null,"content":"  \t\t\t\t\t  \t\t\t\t\t<p style=\"text-align: right;\"><span class=\"large\"><strong>Dr. Adnan Veysel Ertemel<\/strong><\/span><br><\/p>  <p><span class=\"large\">D\u00fcnyada artan k\u00fcreselles\u0327me ve arz fazlal\u0131g\u0306\u0131, gittik\u00e7e yog\u0306unlas\u0327an bir rekabet ortam\u0131na neden oluyor. Markalar\u0131n artan rekabet i\u00e7inde t\u00fcketicileri kendilerine y\u00f6nlendirmek i\u00e7in harcad\u0131klar\u0131 reklam b\u00fct\u00e7esi artt\u0131. Bu nedenle marka kaynakl\u0131 mesaj miktar\u0131nda da art\u0131s\u0327 s\u00f6z konusu\u2026<\/span><\/p>  <p><span class=\"large\">Sosyal medya, iletis\u0327imde tam anlam\u0131yla bir devrime neden oldu. T\u00fcketiciler markalar\u0131n reklama harcad\u0131g\u0306\u0131 b\u00fct\u00e7eyle ters oranl\u0131 olarak markalara g\u00fcvenini yitirdi. Sadece ABD\u2019de reklama harcanan b\u00fct\u00e7e son 10 y\u0131lda 3.5 kat artt\u0131. Ancak t\u00fcketicilerin reklamlar\u0131 g\u00fcvenilir bulma oran\u0131 y\u00fczde 14 civar\u0131na geriledi. Peki, t\u00fcketiciler karar verirken hangi kaynaklara bas\u0327vuruyor? Cevap basit: T\u00fcketiciler, sosyal medya devrimiyle birlikte en g\u00fcvenilir kaynak olarak kendisiyle ayn\u0131 konumda olan dig\u0306er t\u00fcketicilerin yorum ve \u00f6nerilerini dinliyor. Bu konuda tan\u0131d\u0131k tavsiyelerinin yan\u0131 s\u0131ra t\u00fcketiciler, tan\u0131mad\u0131g\u0306\u0131 kis\u0327ilerin tavsiyelerini de dikkate al\u0131yor. Nielsen ara\u015ft\u0131rma \u015firketinin ger\u00e7ekles\u0327tirdig\u0306i bir aras\u0327t\u0131rmada sosyal medyadaki yorum ve tavsiyelere g\u00fcvenme oran\u0131 y\u00fczde 70 iken, tan\u0131d\u0131k tavsiyelerine g\u00fcvenme oran\u0131 y\u00fczde 92 civar\u0131nda \u00e7\u0131kt\u0131. Sosyal medyan\u0131n g\u00fcc\u00fcnden yararlanarak a\u011f\u0131zdan a\u011f\u0131za pazarlama gittik\u00e7e \u00f6nemi artan bir strateji haline geldi. Sosyal medya iletis\u0327imde devrimsel deg\u0306is\u0327imleri tetikledi. Eskiden t\u00fcketicilere tepeden bakarken, kusursuz oldug\u0306u imaj\u0131 veren markalar makbuld\u00fc. Oysa g\u00fcn\u00fcm\u00fczde \u015feffafl\u0131k, samimiyet yeni devrin anahtar kavramlar\u0131 haline geldi\u2026<\/span><\/p>  <p><span class=\"large\">Bu yeni d\u00f6nemin genetik kodlar\u0131 ilk olarak 1999\u2019da bir grup vizyoner kanaat \u00f6nderi taraf\u0131ndan kaleme al\u0131nan Cluetrain Manifestosu\u2019yla dile getirildi. Manifesto, internetin markalar taraf\u0131ndan yanl\u0131s\u0327 alg\u0131lanarak, sadece sat\u0131s\u0327 kanallar\u0131na ilave yeni bir kanal olarak g\u00f6r\u00fcld\u00fcg\u0306\u00fcn\u00fc, oysa internetin \u00e7ok ciddi bir devrimi tetikledig\u0306ini ifade ediyor. <\/span><\/p>  <p><span class=\"large\">\u0130nternetle birlikte insanlar aras\u0131nda sanal ortamda b\u00fcy\u00fck bir tart\u0131s\u0327ma ve sohbet ortam\u0131 daha yeni bas\u0327lad\u0131 ve \u0131s\u0327\u0131k h\u0131z\u0131nda ilerleyen bu sohbet ortam\u0131nda insanlar\u0131n markalarla ilgili markalardan daha h\u0131zl\u0131 bilgi al\u0131s\u0327veris\u0327inde bulunmas\u0131 art\u0131k m\u00fcmk\u00fcn. Cluetrain Manifestosu internet devrimiyle birlikte yas\u0327anan paradigma deg\u0306is\u0327iklig\u0306ini t\u00fcm \u00e7\u0131plakl\u0131g\u0306\u0131yla ortaya koydu. <\/span><\/p>  <p><span class=\"large\">Ger\u00e7ekten de markalar t\u00fcketicilerle ayn\u0131 seviyede oldug\u0306unu kabul ederek sosyal medyada s\u00fcregelen sohbetlerin bir par\u00e7as\u0131 olabilmek i\u00e7in konus\u0327maktan \u00e7ok dinleyen, insanc\u0131l bir tav\u0131r almak zorunda kald\u0131. Bu yeni iletis\u0327im dili marka logolar\u0131nda dahi kendini g\u00f6steriyor. Sosyal medya sohbetlerinde b\u00fcy\u00fck harflerle yazman\u0131n kars\u0327\u0131 tarafa verdig\u0306i mesaj kars\u0327\u0131 taraf\u0131 bast\u0131rmak ama\u00e7l\u0131 y\u00fcksek perdeden konus\u0327may\u0131 ifade ediyor. Marka logolar\u0131nda da b\u00fcy\u00fck harf kullan\u0131m\u0131 markalar\u0131n tepeden bakan tarz\u0131n\u0131 yans\u0131t\u0131yordu. I\u0307letis\u0327im dilindeki devrim ve yeni anlay\u0131s\u0327a paralel olarak logolarda da ilk harf d\u00e2hil t\u00fcm harflerin k\u00fc\u00e7\u00fck oldug\u0306unu g\u00f6zlemliyoruz. Hem markalar\u0131n \u00fcrettig\u0306i hem de sosyal medyada \u00fcretilen bilgi hacmindeki \u00fcssel art\u0131s\u0327, bolluk paradoksu olarak da bilinen dikkat ekonomisine neden oluyor. Markalar\u0131n \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki y\u0131llardaki en b\u00fcy\u00fck sorunu da budur\u2026<\/span><\/p>  \t\t\t\t","slug":"sosyal-medya-devrimi-ve-iletisimin-yeni-dili","orjinalimage":null,"news_cover_min":null,"news_cover":null,"news_video_min":null,"news_video":null,"cropped_638x552":null,"cropped_310x208":null,"cropped_416x247":null,"cropped_197x247":null,"cropped_416x600":null,"cropped_1200x675":null,"tags":"K\u00f6\u015fe Yaz\u0131s\u0131","meta_title":"Sosyal medya devrimi ve ileti\u015fimin yeni dili","meta_description":"Dr. Adnan Veysel Ertemel","meta_keywords":"K\u00f6\u015fe Yaz\u0131s\u0131","view_count":1061,"yt":0,"ytid":"","ytimage":null,"imgdate":"2000-01-01 00:00:00","cuff_cover":null,"cropped_358x214":null,"cropped_842x474":null}]}}